Co to jest treść SEO? Przewodnik po tworzeniu treści pod kątem SEO

Aby zrozumieć, co marketerzy rozumieją pod pojęciem treści SEO, warto rozłożyć to wyrażenie na części składowe:

– SEO” odnosi się do optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, czyli procesu optymalizacji strony internetowej w taki sposób, aby ludzie mogli ją łatwo znaleźć za pomocą wyszukiwarek takich jak Google.

– Przez „treść” rozumiemy każdą informację, która żyje w sieci i może być w niej konsumowana (więcej na temat różnych rodzajów treści poniżej).

Tak więc, łącząc te dwa pojęcia razem: Treści SEO to wszelkie treści tworzone w celu przyciągnięcia ruchu z wyszukiwarek.

Nie zamierzam mówić Ci tutaj wszystkiego, co musisz wiedzieć o optymalizacji treści pod kątem wyszukiwarek; to zupełnie inny przewodnik. Ale oto super szybkie odświeżenie tego, co musisz zrobić, aby pozycjonować swoje treści internetowe:

– Keyword Research: Jeśli chcesz wygenerować ruch poprzez wyszukiwanie, najlepiej jest zrobić badanie słów kluczowych przed rozpoczęciem pisania. W ten sposób możesz skupić się na słowach kluczowych, dla których istnieje już pewien wolumen wyszukiwania-innymi słowy, pisz na tematy (lub znajdź nisze słów kluczowych!), o których ludzie już szukają informacji.

– Optymalizacja słów kluczowych: Wiedz, gdzie i jak używać słów kluczowych w treści, aby zapewnić maksymalną wyszukiwalność.

– Organizacja treści: Treść na Twojej stronie powinna być zorganizowana w logiczny sposób. Jest to nie tylko korzystne dla SEO, ale także pomaga odwiedzającym Twoją stronę łatwo znaleźć inne, powiązane treści. (Im dłużej pozostaną na Twojej stronie, tym lepiej).

– Promocja treści: Zwiększaj widoczność nowych treści, które tworzysz, udostępniając je w sieciach społecznościowych i budując linki do nich (zarówno wewnętrzne, jak i z zewnętrznych stron).

Treści SEO mogą zawierać dowolne z poniższych elementów:

– Strony produktowe — Są to chleb i masło każdej detalicznej witryny e-commerce. Dobra strona produktu może służyć zarówno jako treść SEO, jak i strona docelowa PPC.

– Posty na blogu — Blog jest jednym z najprostszych sposobów na stworzenie regularnego strumienia skutecznych treści SEO. Ogólnie rzecz biorąc, posty na blogu są bardziej angażujące i bardziej skłonne do przyciągania linków niż strony produktowe, więc mogą być świetnym sposobem na zbudowanie autorytetu dla twojej witryny. (Należy pamiętać, że blogi są bardzo elastyczne i można je wykorzystać do zamieszczania każdego z poniższych typów treści z tej listy).

– Artykuły — Pomyśl o artykule prasowym, wywiadzie lub felietonie. Jest to główny rodzaj treści, które można znaleźć na większości stron internetowych w stylu gazet lub czasopism.

– Listy — Lista jest tak naprawdę rodzajem artykułu, ale ujęcie jej w ramy listy (np. „10 sposobów na obniżenie rachunków za energię” lub „101 rzeczy, których nie cierpię w Google”) ułatwia skanowanie. Tego typu tytuły wydają się być również bardziej klikalne, gdy znajdują się w wynikach wyszukiwania lub w kanałach mediów społecznościowych.

– Przewodniki — Przewodnik to dłuższy fragment treści, który szczegółowo wyjaśnia, jak coś zrobić. (Przewodniki są często rozbijane na wiele stron internetowych, choć najlepszą praktyką jest umożliwienie użytkownikom przeglądania długich treści jako pojedynczej strony, jeśli sobie tego życzą). Możesz zamieścić pełny przewodnik na swojej stronie internetowej lub zamieścić jego streszczenie lub fragment, wymagając od odwiedzających wypełnienia formularza rejestracyjnego, aby przeczytać pełny przewodnik. Może to być dobry sposób na generowanie leadów, ale pamiętaj, że postawienie ściany rejestracyjnej prawdopodobnie zmniejszy ilość ruchu SEO, który możesz kierować do tego przewodnika.

– Filmy — W sieci jest mniej filmów niż stron tekstowych, dlatego łatwiej jest znaleźć się na pierwszej stronie dla konkurencyjnego słowa kluczowego, tworząc film zamiast artykułu. W zależności od tego, jaki rodzaj strony lub biznesu prowadzisz, filmy mogą być świetnym sposobem na przyciągnięcie i dotarcie do publiczności. Rozważ stworzenie samouczka wideo, jak korzystać z Twoich produktów. Albo zilustrować proces, który jest związany z Twoją działalnością — na przykład hydraulik mógłby nagrać film pokazujący jak odetkać zlew (uwaga na temat SEO: Możesz rozważyć dołączenie transkrypcji tekstowej do swojego filmu. Tutaj znajdziesz kilka dodatkowych wskazówek dotyczących optymalizacji filmów).

– Infografiki — Infografiki, czyli wielkoformatowe obrazy zawierające wiele danych (często w formie wykresów lub diagramów) na jeden temat, mogą zbierać dużo odsłon i linków. Jednakże, ponieważ tak wiele treści jest osadzonych w obrazie i dlatego nie są czytelne jako tekst przez wyszukiwarki, ważne jest, aby starannie zoptymalizować resztę strony. Możesz użyć jednego z tych pięciu darmowych szablonów info grafik, aby zacząć.

– Pokazy slajdów – Pokaz slajdów to sposób na wyświetlenie serii powiązanych ze sobą obrazów. Czasami obrazy są ważniejsze niż tekst — powiedzmy, że chcesz pokazać, co wszystkie gwiazdy miały na sobie na gali rozdania Oskarów. Tutaj znowu, SEO tytułu, podpisów, nazw plików graficznych i tak dalej jest ważne, ponieważ jest mniej do „czytania” przez wyszukiwarki.

– Glosariusze — Przysięgam, że więcej osób korzysta z Google, aby szukać terminów, niż używa słownika. (Czy ty w ogóle wiesz, gdzie jest twój słownik?) Jeśli pracujesz w wyspecjalizowanej branży, dobrze zbudowany glosariusz może być dobrym sposobem na przechwycenie jakiegoś ruchu w wyszukiwarkach. Pomyśl o terminach kulinarnych, terminach medycznych, terminach modowych, terminach architektonicznych …

– Katalogi — Katalog jest użyteczną taksonomią linków do stron lub zasobów wokół danego tematu. Na przykład, blog o perfumach może stworzyć katalog miejsc, gdzie można kupić perfumy, od największych domów towarowych do niezależnych sklepów w całym kraju.

To tylko niektóre z podstawowych typów treści SEO, ale nie pozwól, aby ta lista Cię ograniczała — możliwości są praktycznie nieograniczone.

– Użyj Outlooka (lub Kalendarza Google) – Udostępnij kalendarz redakcyjny całemu zespołowi marketingowemu. Ustaw przypomnienia dla autorów, aby dostawali powiadomienia o zbliżającym się terminie.

– Rozważ stworzenie stałych elementów — Na przykład, blog kulinarny może prezentować bezmięsne przepisy w każdy poniedziałek. Wiele blogów robi łapanki linków raz w tygodniu (w tym ten). Stwórz stronę kategorii dla każdej stałej funkcji, aby odwiedzający mogli znaleźć wszystkie przepisy na bezmięsne poniedziałki lub łapanki linków w jednym miejscu.

– Daj sobie dużo czasu na przygotowanie bardziej skomplikowanych typów treści, takich jak filmy wideo czy info grafiki. Często wymagają one wielu edycji i mogą być bardziej skomplikowane do zoptymalizowania pod kątem wyszukiwania.

– Nie planuj zbyt daleko naprzód — Kalendarze często ulegają wykolejeniu po miesiącu lub dwóch, z powodu zmian w celach marketingowych, budżetach lub personelu, więc nie próbuj planować harmonogramu na następny rok i ryzykuj zmarnowanie mnóstwa czasu i wysiłku.